더 많은 셀러브리티 커피 브랜드가 출시

더 많은 셀러브리티 커피 브랜드가 출시

커피 전문가나 열성 팬이라면, 지난주에 여러 셀러브리티가 후원하는 커피 브랜드의 출시를 무시하기 어려웠을 것입니다. 미국 축구 리그(NFL) 선수 패트릭 마홈스가 Throne Sport Coffee의 주요 투자자로 나섰고, 록 밴드 그린 데이가 Keurig Dr Pepper와 협력하여 새로운 커피 라인을 출시했으며, 뉴욕 시 전 시장 루디 줄리아니가 파산 신청 후 자신의 커피 브랜드를 시작했습니다.

하지만 셀러브리티 커피 브랜드는 새로운 개념이 아닙니다. 1970년대 초부터 운동 선수, 배우, 음악가 및 영향력 있는 인물들이 커피 회사를 지지하고, 홍보하며 심지어 직접 창업해 왔습니다. 하지만 최근 몇 년 동안 이 트렌드는 더욱 두드러지게 나타났으며, 스페셜티 커피 시장에도 분명히 영향을 미치고 있습니다.

이와 관련하여, 이러한 브랜드와 파트너십이 업계에 가치를 더하고 있는지, 아니면 오히려 부정적인 영향을 미치고 있는지 질문하는 것이 중요합니다. 이를 더 알아보기 위해 The Coffee MBA의 창립자 Miranda Caldwell과 Connect Roasters의 창립자 Caleb Benoit와 이야기를 나누었습니다.

NFL 선수 패트릭 마홈스가 2024년 슈퍼볼 우승 후 기자회견에서 발언하고 있습니다.

셀러브리티 커피 브랜드의 한 주

커피 산업에서는 새로운 제품과 브랜드 출시가 매우 흔합니다. 하지만 지난주는 특히 많은 셀러브리티 후원 커피 회사가 시장에 진입한 주로 눈에 띄었습니다.

가장 주목할 만한 출시는 NFL 선수인 패트릭 마홈스였습니다. 그는 2024년 2월 슈퍼볼 LVIII에서 우승한 캔자스시티 치프스의 선수입니다. 음료 산업의 베테랑인 마이클 페델과 함께 마홈스는 Throne Sport Coffee, 기능성 RTD 커피 브랜드의 주요 투자자로 나섰습니다. 각 캔에는 아라비카 원두에서 추출한 150mg의 천연 카페인, 사탕수수 설탕, B 비타민, 전해질 및 분지사슬 아미노산(BCAAs)이 포함되어 있습니다.

또한, 미국 록 밴드 그린 데이는 세계 투어를 앞두고 Punk Bunny Coffee라는 새로운 홀빈, 로스트 앤 그라운드 및 캡슐 라인을 출시했습니다. 10년 전에 출시된 Oakland Coffee Works의 성공을 바탕으로, Punk Bunny Coffee는 Keurig Dr Pepper와의 파트너십을 통해 브랜드의 모든 블렌드를 K 컵으로 제공할 예정입니다.

더욱 놀랍게도, 전 뉴욕 시장 루디 줄리아니는 파산과 미화 1억 4800만 달러의 빚을 지고 자신의 커피 브랜드를 발표했습니다. Rudy Coffee는 세 가지 다른 블렌드를 제공하며, 커피의 여러 건강상의 이점을 바탕으로 제품을 마케팅하고 있습니다.

게다가, Blue Bottle과 유명한 캐나다 뮤지션 The Weeknd는 Samra Origins 라인의 최신 릴리스를 출시했습니다. Buna Tetu 컬렉션에는 홀빈 블렌드, 인스턴트 커피 및 머천다이즈가 포함되어 있으며, 2023년 중반에 마이크로 로트 커피와 또 다른 블렌드가 출시된 바 있습니다.

마지막으로, GQ 인터뷰에서 NBA 선수 지미 버틀러는 2024년 9월 첫 번째 BigFace 매장을 오픈할 것이라고 발표했습니다. 이 브랜드는 스페셜티 커피 커뮤니티에서 널리 환영받고 있습니다.

한 사람이 네스프레소 광고가 포함된 신문을 읽고 있습니다.

산업에 도움이 되거나 해가 되나요?

많은 새로운 셀러브리티 커피 브랜드가 시장에 진입하면서, 이러한 회사들이 업계에 가치를 더하는지에 대한 논의가 계속되고 있습니다.

Caleb Benoit는 미국 일리노이주의 Connect Roasters의 창립자이자 CEO입니다. 그는 먼저 셀러브리티, 스포츠 인물 및 영향력 있는 인물들이 왜 커피 브랜드를 출시하려 하는지 이해해야 한다고 말합니다.

“모든 경우에 적용되는 답은 없을 것입니다,”라고 그는 말합니다. “기능적인 이점과 비즈니스 기회를 창출하고, 단순히 제품과 커피 문화에 대한 사랑에서 비롯된 것이라 생각합니다. 우리 사업의 파트너인 MLB 올스타 Ian Happ에게 물어본다면, 그는 이 모든 요인의 조합이라고 말할 것입니다.”

Miranda Caldwell은 20년 이상의 경험을 가진 커피 비즈니스 컨설턴트로서 The Coffee MBA의 창립자입니다. 그녀는 셀러브리티 커피 브랜드가 더 전략적인 움직임이라고 생각합니다.

“셀러브리티들과 그들의 매니저들은 항상 제품을 통해 부를 연장하는 힘을 이해해왔습니다,”라고 그녀는 말합니다. “부상이 발생해 축구 경력이 끝나거나 음악의 인기가 시들해질 때, 제품은 당신이 구축한 큰 삶을 계속 유지할 수 있는 방법을 제공합니다. 커피 산업으로 확장되는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 커피는 매우 사랑받고 보편적인 제품이기 때문입니다. 팬/소비자 관점에서 보면 '안전한' 제품입니다.”

가치를 더하는 브랜드 이해하기

특히 Throne Sport Coffee를 보면, 패트릭 마홈스는 빠르게 성장하는 시장에 진입할 기회를 보았습니다. Mintel의 연구에 따르면, 35%의 미국 소비자가 추가적인 건강 혜택을 제공하는 RTD 커피에 관심이 있으며, 편리한 커피 옵션이 더욱 인기를 끌면서 이 숫자는 분명히 증가할 것입니다.

동시에 Throne Sport Coffee는 NFL 쿼터백인 마홈스에게 매우 적합한 브랜드로, 그가 커피 산업에 데뷔하는 것을 더 자연스럽게 만듭니다. 게다가, 마홈스는 하루에 최대 5잔의 커피를 마신다고 보고되고 있어, 그의 새로운 비즈니스에 대한 진정한 관심을 나타내고 있습니다.

셀러브리티의 지지와 파트너십이 커피 산업에 도움을 주는지 아니면 방해가 되는지는 의견에 따라 다릅니다.

“셀러브리티들은 분명히 우리 산업에 가시성을 제공하며, 그 관중을 가진 것은 가치가 있습니다,”라고 Caleb은 말합니다. “포뮬러 원 드라이버 Valtteri Bottas는 그의 고향 핀란드의 스페셜티 커피 로스터와 협력합니다. 그는 인스타그램에서 400만 명 이상의 팔로워를, 트위터(X)에서 거의 200만 명의 팔로워를 가지고 있습니다. 그가 커피에 대해 포스팅할 때마다, 그것은 우리 산업을 대표하는 많은 눈을 끌고 있습니다.”

반면 Miranda는 이러한 브랜드가 소비자와 공감하지 못하면 성공할 수 없다고 지적합니다.

“이 브랜드들이 스페셜티 커피에 가치를 더하는지 여부는 제 생각에는 전적으로 중립적입니다,”라고 Miranda는 말합니다. “우리 산업에 계속해서 사람들이 들어올 것이고, 그 중 일부는 큰 이름을 가질 것입니다. 사람들이 커피 제품에 이름을 붙일 만큼 커피를 사랑한다는 것은 멋진 일입니다.”

소비자와의 연결

그린 데이의 경우, 밴드는 거의 10년 전에 Oakland Coffee Works를 시작했기 때문에, 새로운 신선한 브랜드 아이덴티티로의 전환은 그들의 핵심 관객과 공감할 때 의미가 있습니다.

“모든 비즈니스와 마찬가지로, 이러한 브랜드 중 일부는 성공하지 못할 것입니다. 어떤 브랜드는 혼란스럽게 느껴질 것이고, 다른 브랜드는 자연스럽게 느껴질 것입니다,”라고 Miranda는 말합니다. “그러나 이는 다른 커피 브랜드와 다르지 않습니다! 중요한 것은 브랜드가 여전히 작동해야 하며, 브랜드와의 소비자 연결이 견고해야 합니다.”

루디 줄리아니의 새로운 커피 회사는 매우 특정한 인구통계에 호소할 수 있지만, 브랜드 자체는 진정성이 부족한 것처럼 보입니다. 줄리아니의 부채가 증가함에 따라 회사가 설립된 것이라는 많은 사람들의 의견을 감안할 때, Rudy Coffee는 커피에 대한 진정한 관심보다는 수익 창출에 관한 것임이 분명합니다. 게다가 줄리아니는 브랜드를 "스페셜티"라고 부르지만, 이는 매우 의심스럽습니다.

Miranda는 그러나 진정성 부족이 스페셜티 커피를 해치고 있다고 생각하지 않습니다.

“어떤 단일 브랜드나 셀러브리티가 커피 산업에 해를 끼칠 수 있다고는 생각하지 않습니다,”라고 그녀는 말합니다. “셀러브리티 얼굴이 없는 커피

 회사들도 많습니다. 그들과 같은 가치를 공유하지 않기 때문에 연관되고 싶지 않은 회사들이 있습니다. 여기서도 다르지 않습니다. 하지만 Rudy Coffee가 커피 산업에 해를 끼칠 수 있을까요? 절대 그렇지 않습니다. 그는 그렇게 강력하지 않습니다.”

미래에도 이러한 브랜드를 볼 수 있을까요?

Caleb과 Miranda는 모두 셀러브리티가 후원하는 커피 회사들이 향후 몇 년 동안 계속해서 시장에 진입할 것이라고 믿고 있습니다.

“미래에도 셀러브리티가 후원하는 커피 브랜드를 계속 보게 될 것이라고 확신합니다,”라고 Caleb은 말합니다. “Joe DiMaggio는 50년 전 Mr. Coffee 커피 메이커를 추천했습니다. Maxwell House는 25년 전에 NFL 쿼터백들을 커피 틴에 올려놓았습니다. Mahomes, Bottas, Happ 및 Jimmy Butler와 같은 운동 선수들이 이제 게임에 참여하고 있습니다. 커피 마케팅이 소비자 중심으로 남아 있는 한, 계속될 것이라고 확신합니다.”

한편 Miranda는 이러한 브랜드의 주된 추진력이 커피 산업에서 나오지 않는다고 말합니다.

“셀러브리티가 후원하는 커피 브랜드는 계속 출시될 것이지만, 이는 커피 산업 때문은 아니라고 생각합니다,”라고 그녀는 말합니다. “엔터테인먼트 세계에서 제품을 팔지 않고는 돈을 벌기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 가장 부유한 셀러브리티들은 이를 깨달았습니다. 커피는 사람들이 사랑하는 재미있는 산업이고, 셀러브리티들이 커피를 통해 관중을 더 가깝게 느낄 수 있다고 생각하는 한, 그들은 도전할 것입니다.”

진정성이 중요하다

많은 운동 선수, 인플루언서, 배우 및 음악가들에게 커피 시장에 진입하는 것은 창의적인 출구가 될 수 있습니다. 그러나 스페셜티 커피 애호가들을 감동시키기 위해서는 이러한 브랜드가 진정성 있고 진실한 느낌을 줘야 합니다.

예를 들어, The Weeknd의 Blue Bottle과의 협력은 그의 에티오피아 뿌리에 대한 경의를 표합니다. 아티스트가 직접 커피를 소싱하고 로스팅하지는 않더라도, Samra Origins 라인은 분명히 The Weeknd의 열정 프로젝트입니다.

유사하게, Jimmy Butler의 BigFace 브랜드도 정당한 느낌을 줍니다. NBA 선수는 커피에 대해 더 많이 배우는 데 시간을 투자했으며, 업계의 여러 잘 알려진 이름과 협력했습니다. 따라서 향후 몇 달 안에 첫 번째 BigFace 커피숍이 열리면, 버틀러는 그의 브랜드를 더 발전시킬 수 있을 것입니다.

셀러브리티 커피 파트너십은 계속될 것이므로, 업계로서 우리가 진정으로 가치를 더하는 브랜드와 소통하는 것이 우리의 책임입니다.

이것은 어떤 경우에는 분명해 보일 수 있지만, 특정 브랜드가 산업에서 어떻게 발전하는지, 커피 애호가의 주의를 끌 수 있는지 확인하는 데는 시간이 걸릴 수 있습니다.